学園を徹底解剖

納得レイその脱毛機

レーザー脱毛機で、自宅で脱毛ができることは本当に良いようです。だから、ただ間に合わせの脱毛ではなく、しっかりと状態にまでムダ毛の処理をあまねくことができるため、レーザー脱毛機の品質は非常に納得できますね。非常に良いアイテムだと、心の中で考えることができるのが家庭用レーザー脱毛器ですね。
30歳の主婦です。私はとても毛深いので、中学生の時から足の毛をカミソリで剃っていました。しかし、シェービングも剃ってもすぐに私に来てしまって、処理するのかと思っていました。先日、友人が永久脱毛の話を聞きました。友人は、足と脇をしたそうです。自宅で脱毛していないので、非常に楽になるとしています。その話を聞いて私も足の永久脱毛したいと考えています。
【開発ヒストリー】

　「整髪剤は若者が使うもの」。そんな常識をマンダムが覆した。＠ブランド買取の見方男性用化粧品「ルシード」が４０歳前後の「アラフォー男性」をターゲットにした商品に生まれ変わり、整髪剤市場に新風を吹き込んでいる。

　■アラフォー向け明確

　プロジェクトリーダーとして全面刷新を陣頭指揮した第一商品開発部課長の河村英男さんは、３５歳前後が「男の髪の曲がり角」にあたり、このころから悩み始めると指摘する。

　今のミドル男性は、若いころから整髪剤に慣れ親しんでいる世代だ。ところが年齢が進むにつれて整髪剤離れが進む。商品が若者向けで、「自分向けでない」と感じてしまうらしい。そうであるなら、彼らのニーズに合致した商品を生み出しさえすれば、大きなビジネスになる。

　それが全面刷新に踏み切った最大の動機だった。

　ルシードは、平成元年に登場すると同時に人気ブランドの地位を手に入れた。だが、消費者の整髪剤からの離脱を食い止める有効な手を打てず、現在の売上高はピークだった７年の約６割まで減った。同社の別のブランド「ギャツビー」やライバルである資生堂の「ウーノ」に大きく後れをとっていた。

　「アラフォー向け商品の性格付けを明確にして、かつてルシードを使っていた世代や髪に悩む新しい消費者を引きつけたい」

　河村さんらプロジェクトチームはこんな強い意気込みで商品化に挑んだ。

　このため、主力の整髪剤に画期的な技術を取り入れ、根本から作り替えることにした。急ピッチで進むミネラルファンデーションをピックアップ

　■脂でギトギト解消

　研究開発部門から参加した中央研究所第一開発研究室主任の浅田拓二さんに重い責任がのしかかった。

　浅田さんはミドル男性の髪を徹底研究しているうち、ある事実を突き止めた。髪が細く、軟かくなることでハリやコシが失われるだけでなく、頭皮から分泌される脂の質が変化し、さらにボリューム感をなくしていたのだ。

　若い人の脂が「サラサラ」なら、ミドル男性のそれは「ギトギト」。粘りのある脂によって毛束がいくつもでき、地肌を露出させ、ぺたっとなってしまう。

　一方で、毛髪細胞の隙間にセラミドなどの脂質が存在し、これが髪にハリやコシを与える役割を果たしていることもわかった。

　そこで、セラミドとよく似た構造の「浸透性アミノ酸」を開発。整髪剤に配合し、整髪時に浸透させ、ハリやコシを強くできるようにした。

　■滑り込みセーフ！

　従来と全く異なる整髪の方法も編み出した。既存の整髪剤は、スプレーや泡、ジェルのように表面を皮膜で覆って固める方法と、ワックスのように油の粘着力で髪の毛と髪の毛をくっつける方法の２種類。ルシードは、パウダー（粉）を使った第３の方法を採用した。

　目に見えないほどの小さなパウダーが髪の表面に凹凸をつくり、髪の毛が引っかかり合ってセットする、という斬新なアイデアだ。野菜通販☆に感謝弱くなった髪でも、自然でふんわりした仕上がりとなるうえ、「ギトギト」の脂もパウダーが吸収してくれる。

　「野球のピッチャーが（滑り止めの）ロージンバッグを使っているのを見て『これだ！』とひらめいた」と、浅田さんは振り返る。

　その着想を実現する素材を手分けをして探しまわり、粘土に含まれる「シリカ」の一種にたどりついたのが開発期限の締め切り寸前。

　「もう少しで、自分から提案したのに、『やっぱり無理でした』と言わないといけなくなるところだった」（浅田さん）という、滑り込みセーフのタイミングだった。

　全面刷新にあたり、商品カテゴリーや、パッケージデザインも一新した。整髪剤はセット力の違いで分類するのが一般的だが、一部を除いて「ボリューム不足」「パサつきがち」など、髪の悩みに応じてタイプ分類することにした。

　こうした目の付け所の新しさは消費者の心をとらえた。「小売店など流通サイドからの引き合いが強く、並ぶ棚が広がるスピードがものすごく早い」。河村さんは確かな手応えを感じ取っている。（井田通人）

　【ルシード】マンダムが平成元年に発売した日本初となる無香料の男性用化粧品シリーズ。主力商品の整髪剤の上質感や清潔感、髪へのやさしさなどが支持され、人気ブランドの地位を確立した。整髪剤は今年２月２１日に全面刷新し、無香料に「無着色」と「防腐剤無配合」を加え、３５〜４９歳の「ミドル男性」向け商品としての性格を強く打ち出した。そろそろピアノ販売大成功に落とし穴あり？ 新整髪手法を採用した「ボリュームパウダーフォーム　ふんわりハード」（１０５０円）と「ボリュームパウダーワックス　ふんわりハード」（８４０円）など１０商品。整髪剤以外にヘアカラーやスキンケア化粧品もある。

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